La sostenibilitat i la reputació són dos aspectes interconnectats i de gran importància al món de l'empresa ia la nostra societat d'hui. Compromisos com els ODS, les noves legislacions i obligacions i una ciutadania informada i responsable amb el futur del nostre planeta fan de la sostenibilitat un gran actiu de reputació de les empreses.
Amb l'objectiu d'aprofundir en aquests dos grans reptes de les empreses, les organitzacions i de tota la societat, l'Associació de Directius de Comunicació (Dircom) a la Comunitat Valenciana i la Regió de Múrcia ha celebrat hui la jornada «Reputació i Sostenibilitat».
Hi han participat experts en aquests àmbits com Sandra Sotillo, fundadora i directora executiva de Trustmarket; Saida García, directora de Skateholder Engagament & Education de Corporate Excellence; Soledat Berbegal, consellera i directora de Reputació i Marca dACTIU i Josep Vicent Mascarell, president del Comitè dÈtica i Compliment de Baleária. Esther Castellano, presidenta de DircomCVM i directora de Transformació de Negoci en Prodigiós Volcà, ha estat la responsable de presentar la jornada i moderar la taula de debat.
La presidenta de Dircom ha vinculat la sostenibilitat al valor de marca de l'empresa. A parer seu, «comunicar les polítiques de sostenibilitat proporciona a les empreses una oportunitat per demostrar el seu compromís amb la societat i el medi ambient. Per això és tan important a més de fer-ho explicar-ho». Estem en una societat molt informada i exigent, assegura Castellano, «la transparència és fonamental i els consumidors trien les empreses que s'adhereixen als principis de sostenibilitat, i en són responsables amb el medi ambient».
En la seua intervenció “Sostenibilitat: el camí cap a la reputació i la confiança”, Sandra Sotillo, ha defensat que la sostenibilitat ha estat sempre una de les claus per a la creació de reputació. No obstant això, la importància que ha adquirit davant inversors i reguladors, i el consegüent creixement del greenwhasing, fa que les companyies hagen d'abordar la gestió des d'una nova perspectiva. Sotillo va aportar les claus perquè les pimes i les grans empreses puguen convertir la sostenibilitat en un actiu de negoci generador de reputació i confiança.
En aquesta mateixa línia, Saida García apunta que totes les organitzacions, amb independència de la mida i el sector, «necessiten generar confiança en els seus grups d'interès i enfortir la seua reputació per impulsar comportaments de valor positius». Segons la seua opinió, «enfront de les demandes i exigències dels diferents stakeholders, la comunicació de la sostenibilitat esdevé imprescindible per poder arribar a tots d'una manera precisa i eficient. Es tracta de respondre davant d'aquestes expectatives mitjançant una comunicació honesta i transparent».
Soledat Berbegal ha explicat que la sostenibilitat és a l'ADN d'Activiu. Des de la conceptualització i el disseny de la nostra primera obra hem mantingut un compromís ferm amb el benestar de les persones i el màxim respecte per l'impacte en el medi ambient.
Per últim, Josep Vicent Mascarell ha defensat la importància de la comunicació per generar confiança, imatge, reputació i solvència moral. «La confiança és un dels actius més grans de les companyies. Tota empresa disposa d?un fons de confiança, que es construeix a partir de ser coherents entre la promesa i els valors, les expectatives dels grups d?interès i el seu comportament a la societat», ha explicat Mascarell.
Visita al fast ferri Eleanor Roosevelt
La jornada, celebrada a la seu central de Baleària a Dénia, ha conclòs amb la visita a l'Eleanor Roosevelt, el fast ferri més gran del món i el primer a estar propulsat a gas natural. Aquest vaixell és la síntesi dels dos eixos clau del negoci de la companyia: la màxima innovació al servei del client i un pas més en la descarbonització. L'empresa és un referent en sostenibilitat gràcies a la seua aposta per l'ús del gas natural com a energia de transició, més neta i respectuosa amb el medi ambient. A més, les properes setmanes Baleària incorporarà a la línia Eivissa – Formentera el Cap de Barbària, el primer ferri elèctric d'Espanya.
És incredible la gran quantitat d'associacions que existeixen que només es coneixen ells i que ni ells no entenen el que diuen. Tots aquests també estan subvencionats? El dia que la pluja de subvencions cessi les llistes de l'atur creixeran enormement. Quants diners malversats…..
Completament dacord. Mentre hi hagi ximples, hi haurà llestos que s'aprofitin.